邮件顺利通过垃圾过滤器进入读者邮箱，也不意味着邮件就会被打开阅读。
所有使用电子邮件的人现在都面临着同样的处境：打开邮箱，每天收到几十、几百封邮件，其中95%是垃圾邮件。大部分然在打开邮件之前要做的是浏览一下发件人及标题，凡是看着像垃圾的，直接就删除了。
吸引读者打开你的邮件现在越来越成为一个挑战。要吸引订阅者打开你的邮件，首先要让他知道这封邮件是谁发的，而且要想方设法让订阅者记住你是谁。
正规的电子邮件营销人员应该在发件人名称和标题上注意一下几点：1、发件人名称使用电子杂志的正式名称，并且保持一贯性，不要轻易改动。2、邮件标题要准确描述本期邮件的主要内容，避免使用高调的广告用语，用词尽量平实。3、邮件标题个性化，即在邮件标题中出现订阅者的名字通常能吸引读者注意，大大提高用户友好度。3、如果电子邮件营销系统设计得当的话，可以将订阅者名字动态插入到标题和正文中，实现个性化。在有可能的情况下，邮件标题最好也能强调邮件内容能给用户本身带来哪些好处。网络文案的写作必须是关注于用户本身的需求，以及能给用户带来什么好处。这也适用于邮件标题，区别是邮件标题不适宜太高调，而要尽量平实化一些。
