电子邮件营销过程的第一步，也是最重要的一步，就是吸引用户注册邮件列表。没有用户订阅，电子杂志的内容写作、系统设计等都毫无意义。
而吸引用户注册是整个电子邮件营销中最难的部分。其他东西都可以通过自身的学习和努力，只要有了一定的理论指导，比如阅读本书，再加上一些实践，孰能生巧，掌握起来难度不大。但吸引用户来注意和注册则需要充分发挥创意和技巧，才能说服那些在网上或者漫无目的的闲逛，或者急着在不同网站间穿梭，寻找问题答案，或者在不同网站之间比较价格的匆忙的浏览者。
由于对安全隐私权的重视，以及垃圾邮件越来越多，现在大部分互联网用户对留下姓名及电子邮件地址，注册任何东西都有着一定程度上的心理抗拒。不给一个强有力的理由，用户是不会注册你的邮件列表的。
放上注册表格，再写上“订阅我们的电子杂志，您将收到最新产品信息、优惠促销信息及折扣等”，还不是一个足够强烈的注册理由，因为所有网站都会这么说，显不出有什么不同。
要说服用户注册邮件列表，必须能让用户立即得到一个额外的好处或奖励，而不仅仅是电子杂志本事所包含的网站信息、折扣等。
电子杂志本身不是焦点，给予的额外礼物、好处、奖励才是焦点。成功的电子杂志大多使用这个方法吸引用户订阅，为订阅者提供一个免费的、能够立即拿到的、有价值的、最好其他地方找不到的额外礼物或好处。
总之，营销人员要从自身的资源中挖掘出成本低，对用户又有实际作用的奖励和好处。没有人会平白无故的注册你的电子杂志，不管你把电子杂志吹捧得多好。要吸引人注册，还是需要有额外礼物作为推动力。
