一个网站如果想确立自己的形象，就必须具有突出的个性。在网页设计中，要想达到吸引买家，引起买家购买的目的，就必须依靠网站自身独特的创意，因此创意是网站存在的关键。好的创意能巧妙、恰如其分的表现主题、渲染气氛、增加网页的感染力，让人过目不忘，并且能够使页面具有整体协调的风格。
什么是创意
创意是引人入胜，精彩万分，出其不意的想法；创意是捕捉出来的点子，是创作出来的奇招；创意并不是天才者的灵感，而是思考的结果。创意是将现有的要素重新组合。在网站页面设计中，创意的中心任务是表现主题。因此，创意阶段的一切思考，都要围绕着主题来进行。
创意思维的原则
1、审美原则
好的创意必须具有审美性。一个创意如果不能给浏览者以好的审美感受，就不会产生好的效果。创意的审美原则要求所涉及的内容健康、生动、符合人们审美观念。
2、目标原则
创意则身必须和创意目标相吻合，创意必须能够反映主题、表现主题。网站页面设计必须有明确的目标性，网站页面设计的目的是为了更好体现网站内容。
3、系列原则
系类原则符合“寓多样与统一之中”这一形式美得基本原则，是在具有同一设计要素或同一造型、同一风格或同一色彩、同一格局等的基础上进行连续的发展变化，既有重复的变迁，又有渐变的规律。这种系列变化，给人一种连续统一的形式感，同时又具有一定的变化，增强了网站的固定印象和信任度了。
4、简洁原则
设计时要做到简洁原则。
一是要明确主题，抓住重点，不能本末倒置，喧宾夺主。
二是要注意修饰得当，要做到含而不露、蓄而不发，一朴素自认为美。
创意的过程
创意是传达信息的一种特别方式。创意思考的过程分如下五个阶段。
准备期：研究所搜集的资料，分局旧经验，启发新创意。
孵化期：将资料消化，使意识自由发展，任意结合。
启示期：意识发展并结合，产生创意。
验证期：将产生的创意讨论修正。
形成期：设计制作网站页面，将创意具体化。